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美食餐饮新领域?微信抖音都想分一杯羹

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发表于 2019-1-9 10:25:46 | 显示全部楼层 |阅读模式
在新零售概念及相关产业日渐成熟的情况下,越来越多的公司开始尝试线上线下业务的有机结合,而餐饮无疑是其中最被广泛涉及的领域。就连社交巨头微信、手握5亿月活的抖音,都开始积极尝试通过餐饮来丰富自己的业务布局,二者似乎都想在自身庞大流量的支撑下,打造出下一个“大众点评”。那么,这种业务上的跨界整合,会为二者带来预想中的利好么?

微信作为现如今人们平时最常用的软件,已然融入到了人们的日常生活当中,其功能早已不仅仅局限于社交聊天了,像日常的购物消费、出行娱乐,微信都能为人们提供一个便捷的窗口。而最近在进行新一波的业务入口的调整后,除了“看一看”功能新增了“好看”栏目后,在广州地区的用户,还会看到一个新的功能插件——“附近的餐厅”。

据了解,这个“附近的餐厅”功能,是微信正在进行灰度测试的一个新功能,用户只有在“设置-插件”中主动寻找才能发现,而且仅限广东地区。这一功能的“推出”,证明微信围绕着本地化服务和社交,一直想要做更多的事情。在“附近的餐厅”功能模块中,其相关的内容几乎与大众点评在餐饮领域所做的基本一致,在“美食圈”、“找餐厅”这样的栏目下,用户不但可以查看餐厅、美食的全部信息,还能在其下方参与评论。



可以说,微信推出这样的功能,与其创始人张小龙在2018年的微信公开课上,所提到的“探索线下精彩生活”的发展方向是一致的。在出行领域,微信已经通过小程序实现了共享单车、公共交通以及网约车的全面布局,想要打开更大的市场,餐饮无疑是最佳的选择。很显然,抖音也意识到了餐饮领域的优越性,在其商业化进程中,在广告变现、电商购物的效果开始逐渐显现后,抖音开始寻求更多的商业化渠道。

抖音上的众多小吃短视频左下角,都被插入了店铺信息,而当用户点击店铺信息后,在弹出的页面中,店面信息、相关美食短视频都会呈现,除此以外,近段时间店铺页面中还出现了打折力度颇大的线下消费券。在抖音庞大流量的支持下,相关餐饮店铺的曝光量自然会快速上升,而抖音从中亦能做到内容输出、流量变现



可以说,“视频+餐饮”的生意,对于抖音来说,是一个十分正确的方向,只不过在实际效果上,抖音的“大众点评之路”可能要比微信难得多,毕竟其用户大部分还是以猎奇心理为主,即便出现爆款,店铺的距离也是用户能否真正到店消费的决定性因素,远不及微信“附近的餐厅”来的靠谱。

不过,值得肯定的是,无论是微信还是抖音,都选择了一个十分正确的方向。根据相关统计数据显示,在2017年,我国的餐饮收入就已经达到了4亿元之多,同比增长10.7%,且增速始终高居不下,像微信、抖音这样将餐饮作为全新拓展领域的做法,势必会为其带来业务的大增长。

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