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多闪、马桶、聊天宝社交产品重燃战火围剿微信?

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发表于 2019-1-16 11:57:43 | 显示全部楼层 |阅读模式
一边是微信,一边是QQ,腾讯无疑是国内网络社交领域的“扛把子”,这也让很多业内人士以为互联网关于“社交产品”的战役基本上偃旗息鼓了。谁料在2019年新年伊始,原快播创始人王欣旗下云歌人工智能、字节跳动和快如科技等三家公司竟在15日分别发布了各自的社交产品,分别为马桶MT、多闪和聊天宝,让网络社交领域重燃战火。
“马桶”是款匿名社交产品
记者了解到,王欣发布的这款社交新品名为“马桶”,是一款匿名社交产品。由于是匿名陌生人社交,因此该软件的背景选择了比较黑暗的场景,整体色调衬托出了无限的遐想空间,与微信这种熟人社交软件有着很大区别。天眼查公开资料显示,深圳市云歌人工智能科技有限公司成立于2018年2月,也就是说王欣在2018年2月7日出狱后不久就成立了这家公司,个人持股91.50%,为大股东及实控人,股东还包括吴铭、戴科英、宋歌、何小鹏、王羽五人,2018年9月获得BAI贝塔斯曼亚洲投资基金、IDG资本提供的3000万美元天使轮投资。
聊天宝瞄准熟人社交重金拉新
除了王欣,快如科技的子弹短信升级版聊天宝瞄准的却是熟人社交,不管是交互逻辑还是拉新方案都让消费者眼前一亮:老用户拉新用户注册后最高可获得2000元的现金奖励。但是这一切都还没有官宣最终的发布会版本,更多细节还需等待发布会见。
 抖音多闪进军熟人社交领域
昨日在北京751D艺术区,抖音正式宣布升级私信功能,推出自己的独立视频社交产品多闪,这意味着抖音正式进军社交领域。记者通过微信扫描内测二维码下载,结果弹出已停止访问该网页。今日头条CEO陈林表示,多闪和微信是不一样的产品,不是竞争对手,“我们只做最亲密关系人的熟人社交”。据了解,这是抖音首次推出独立社交产品,目前发布的多闪是测试版本。
多闪产品负责人徐璐冉表示,多闪希望引导用户用视频化、视觉化的方式来沟通交流。而表情包联想是多闪另一个引导用户用视频语言表达的体现。在多闪里,只需要在对话框里输入文字,系统就会自动联想呈现相关的表情包,无需多余动作,用户就可以选择喜欢的表情包直接发送。不过多闪并没有设计公开的点赞、评论等功能。朋友圈的点赞、评论,将直接以私信的方式发给本人。
■纵深
“马桶”上线当晚被腾讯“堵”了
根据目前的产品介绍,“马桶MT”主打匿名社交,宣传口号为“匿名打探秘密神器”。记者下载体验发现,目前该APP开通功能以匿名限时群聊为主。主页面设有“话题”和“聊聊”两个板块,在“话题”板块可以看到附近的人发起的话题,“聊聊”板块可看到自己参与的话题。不过这一APP刚一上市,便触动了“老大哥”腾讯的神经。1月14日晚王欣发微博称,“马桶MT”的分享链接遭微信屏蔽,页面显示“已停止访问该网页”。他还质问道,“不知道你怕什么?”
记者调查发现,所谓的封杀主要是两方面,一是“马桶MT”官网被腾讯屏蔽;二是腾讯大王卡用户通过短信形式分享马桶MT话题口令无法正常送达,该用户声称短信发不出去,“说涉黄”。
那是什么原因致使腾讯多个渠道“封杀”马桶MT呢?在王欣发布的最后一条微博图片中可以看出端倪,被指“涉黄”可能是其关键因素,但到底是欲加之罪抑或真的是因为涉黄,目前还难以判断。但关于马桶MT涉黄也并不算是空穴来风,上线不到一天其平台上的灰色服务、黄色信息已然接踵而至。
在APP测试之前,不少网友就考虑到“马桶MT”会面临“涉黄”问题,并于当天在王欣微博下留言追问,但王欣并未作答。
■幕后
“马桶”灵感源自刘德华同名歌曲
除了与腾讯的封杀风波,王欣推出的这一APP也因怪异的名字受到网友的质疑。网友“腻害MT”留言称,“如今APP取名越发没有下限,现在马桶都来了,互联网的大佬还有更臭的想法吗?”15日,著名自媒体花边社李斌也调侃道:“今日社交攻擂战,抖音、锤子和马桶MT分别使用的兵器是铁钩子、锤子和马桶栓。”
不过对于“马桶MT”的名字,15日在内部交流会上,王欣却解释称灵感来源于刘德华,“我是一名忠实的刘德华粉丝,这个名字也是听了刘德华的歌曲《马桶》后才有的灵感。”
公司斜对面
多闪、马桶、聊天宝围剿微信?
想想就好!
1月15日,不约而同,张一鸣旗下字节跳动、王欣旗下云歌人工智能、罗永浩旗下快如科技各自发布一款社交产品,分别为多闪、马桶MT和聊天宝。此举被社交江湖解读为“围剿微信”的三英战吕布、围攻光明顶。
就三款社交产品的诉求和属性来看,虽然都是主打社交,但毋庸置疑,所谓的围剿、围攻,只不过是一次社交拓荒而已。
先看微信。
微信从出生那天开始,虽然底层逻辑是熟人社交,但即时通讯功能的基因,已相伴而生。也正是这一基因,为微信提供了源源不断的生命力,使其持续将即时通讯功能从文字交互升级到语音交互、视频交互。
而熟人连接的强关系,一旦建立,无可替代,来往不行、易信不行、子弹也不行。而这一功能奠定了微信在社交应用中的工具属性,并渐次生长出一堆工具来。
基于红包衍生而来的支付工具,已经可以抵达任何一个C端交易场景。从吃饭到购物、出行、娱乐等等,已经无所不在。
基于朋友圈的社交工具,虽然已经异化为营销圈,但其社交的底层属性从没有改变。
基于公众号的信息工具,虽然有各种新闻客户端的冲击,也有用户疲劳导致的打开率降低,但公众号是迄今为止最有效的信息传播手段之一。
而基于平台引流便利的小程序,作为应用领域杀手级的工具,则是微信在应用领域的一口深井,不仅解决了无数中小企业无法开发APP这一痛点,而且即使能开发APP的大型用户,也最终不得不在微信上加个小程序,以帮助自己的用户获得使用便利。
工具属性是可怕的,其可怕性在于,无可替代。
这还不是微信最可怕之处,其更可怕的地方在于,多种工具互为犄角,形成的共生生态。
到今天为止,微信基于工具属性,其实已经不是一款简单的社交应用,而是整个社会的基础设施之一,如水、如电、如路。
那么,基于此,我们来看看三英战吕布的“三英”。
多闪:又一个时间收割机
“三英”之首,当数张一鸣旗下的“多闪”。根据多闪15日下午发布的最新内容,多闪的目标直指年轻用户。其自我描述为:“是一款有趣的短视频制作社交软件,支持个性化的拍摄和编辑,展示最个性的你,全新的短视频聊天体验,给你不一样的感受。”
多闪的关键词是:有趣、个性、聊天、短视频。
如果从关键词来对标微信,有趣、个性、聊天,不足以对微信构成任何威胁。短视频当然是微信的短板,但短视频能抢走微信的什么用户?可以肯定地说,抢不走微信的任何用户。用多闪的不会抛弃微信,因为微信是具有多重属性的工具,而多闪不是。但短视频会抢走微信用户的时间,这事儿今日头条、抖音等都已经在干了,而且干得很好。多一个快闪,会多一个抢时间的对手。
事实上,字节跳动旗下的今日头条、抖音、多闪,抢的不止是微信用户的时间,是一切具有资讯需求的用户的时间。相应的,其抢走的市场份额,更多的来自更加衰落的传统媒体、更加老化的视频应用等。
总体而言,不管是用算法驱动的今日头条、抖音,还是仍然有算法驱动的多闪,在没有进化成工具之前,对微信唯一的威胁只是抢时间,而不是抢用户。
从这个角度说,现在说多闪的威胁,还为时尚早。
马桶MT:生在剃刀边沿
马桶MT,是快播创始人王欣的出山之作,携“快播”效应而来。此前的王欣,因为快播涉黄入狱,出狱后,王欣憋出大招马桶MT。
马桶MT的目标是让用户“换个方式聊天”,号称要做“朋友圈的影子”,“多有在微信上看不到的听不到的,甚至是被删除的内容都可以在这里看见。”在马桶里,还可以打探秘密,且可以发起红包话题。
马桶所谓的“换个方式”,即为聊天者匿名出现,因为其底层逻辑是:秘密、看不到的、看不见的、被删除的。所谓的秘密的、看不到的、看不见的、被删除的,对此感兴趣的人应该立即在脑海中跳出隐私、色情、暴力等等红线边缘的内容。这些内容当然会引起若干人尤其是年轻人的兴趣,如果应用商店开放下载,下载应该是有巨大量级的。
王欣的用意,其实还是要通过社交聊天软件,激发人性的弱点,但这不可谓不危险。就算应用商店能网开一面,主管部门呢?
这款应用,目前的测试版已经被部分应用商店下架,理由是涉及违规内容。对此,有人预测说,马桶MT被全网封杀可能是大概率事件。
但愿王欣在监狱的时光,已经想明白了什么叫底线。
因此,就算微信不将初生的马桶溺死在马桶里,行走在剃刀边沿的马桶也会被剃刀放血。真到这一天,还挑战什么微信呢?
聊天宝:目测“四大皆空”
作为子弹短信的衍生品,罗永浩的聊天宝,提供了聊天、新闻、好东西、领钱四大功能,想带给用户的是“超级省钱”。
不过,聊天宝的“聊天”,和谁聊?不知道!聊天宝的“新闻”,看什么?不知道!聊天宝的“好东西”,是什么?就是券。
当然,聊天宝的“领钱”还是有“看点”。“领钱”可以换个说法:这里是红包、优惠发放集散地,也可以叫做“网上购物指南”,目前与淘宝、天猫、拼多多有连接。
就聊天宝的阵势,可以算作是一个具有一定社交属性的营销APP。这种依存于其他平台功能的社交应用,左看右看,似乎都是“四大皆空”。
据此,与其说聊天宝要挑战什么,不如说聊天宝在挑逗什么。
至于说挑战微信,想想就可以了。
三英:一群社交开荒者
“三英”多闪、马桶和聊天宝,就目前的模样来说,其实都绕开微信,在微信没有抵达的地带拓荒。
凡是荒原,皆有价值,因此,拓荒者是值得尊重的。只不过这个价值,在无法生长为工具属性的那一天,都不能算做挑战者。
干掉微信的,不会是另一个微信,更不会是社交拓荒者。除非有一天,谁能将微信的工具功能替代。

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